大健康產業發展及市場規劃，了解政策才能洞見先機
來源：未知 日期：2019-01-18 點擊：次
2019-2025年中國大健康產業發展現狀及市場前景規劃，了解政策才能洞見先機
一、大健康產業的市場前景
受益 國家的政策 影響，中國目前的健康產業已形成 醫 療、保 健、康 復 的等多個產業鏈，包括 以 醫療的 服務 機構 為 主體的 醫療 產業，以藥 品、器 械、耗 材的產銷為主體的醫藥的產業，以保 健、健 康產品的產銷為主體的保健 產業，以及 以 個 體 化 健 康 r 檢測咨 詢 及 調 理 r 保障服務為主體的健康管理產業。
隨著國民經濟的高速增長、人民生活水平的不斷提高，眾多廣大消費者對日常飲食思想觀念也有了較大的轉變，對于具有營養 健康、養 生、保健功效的健康食品備受傾睞，健康食品的市場擁有了巨大的發展空間。
中國提出到2020年，在全國要基本建立覆蓋全生命周期、內涵豐富、結構合理的健康服務業體系，打造一批知名的品牌和良性循環的健康服務 產業集群，并 形 成一定的國際 競爭力的，能基本滿足廣大人 民群眾的健 康服務 需求的。2016年10月，《健康中 國2030規劃綱要》明確提出健康服務業總規 模于2020、2030年超過8萬億元和16萬億元，“健康中國”戰略必將成為我 國醫療 健康產業發展的 重要引擎。
2019-2025中國大健康產業發展及市場規劃，了解政策才能洞見先機
隨著人 口的增長、國民的收入水平提高 和城鎮化的深入推進，近年 來隨著人們生活 水平的提高，城鄉居民對于食 品的消費需求將繼續保 持較快增長的趨勢。隨著我國進入中等收 入階段，城鄉居民對食品的消費將從生存 型消費加速向 健康型、享受型消費 轉變，從“吃飽、吃好”向“吃 得安全，吃得健康”轉變，食品消費進一步多樣化，繼續推動食品消費總量的持續增長。
《國務院關于促進健 康服務業發展的若干意見》（國發〔2013〕40號）發布，該 意見明確了健康服務業的發 展目標：到2020年， 基本建立覆 蓋全生命周期、內涵豐富 、結構合理的健康服務業體系， 打造一 批知名品 牌和良性循環 的健康 服務產業集群， 并形成 一定的國際競爭力，基本滿足廣大人民群 眾的健康 服務 需求。把健康服 務業的發展提 升到國家戰 略層面，力爭到 2020年健康 服務業總 規模達到8 萬億元以上，成為推動 經濟社會持續 發展的重要力量。然 而與美國、日本甚至很多發展中國家 相比，中國的大健康產業還處于起步階段。統計數據顯示，美國的健康產業占GDP比重超過15%，加拿大、日本等國健康產業占GDP比重超過10%。而目前我國的健康產業僅占GDP的4%至5%。預計到2020年，我國健康服務業規模將達到8萬億，占GDP的比重將達到6.5%。因此，健康養生食品產業未來擁有巨大的市場潛力和廣闊的成長空間。
2019-2025中國大健康產業發展及市場規劃，了解政策才能洞見先機
二、大健康產業的風險特征
1、原材料價格的波動風險
農產品是健康食品的主要原料來源，近年來，農產品價格大幅波動，原因是多方面的：
其一，農民缺少農產品決策信息，只對當年價格敏感，某種農產品當年價格高，下一年種植量就大，導致下一年農產品供需不平衡；
其二，農產品的生產、流通中間環節眾多，種子、農藥、化肥、飼料、收購、運輸、儲藏、銷售、行政執法、國際油價等因素都會影響農產品價格；
其三，自然災害的影響；其四，國際農產品價格波動的影響。農產品的價格波動給依托農產品資源的健康食品行業的發展帶來了不利影響。
2、食品安全風險
食品質量和食品安全與人民群眾的生命健康和生活質量息息相關。隨著我國人民物質生活水平的提高，消費者權益保護意識的增強，人們日益重視食品質量和食品安全。近年來，食品安全事件不斷爆發，使得居民對食品安全問題日益關注。雖然目前國家針對食品安全建立了一系列法律法規，加大食品安全領域的監管力度，但在實際執行中仍存在不足，造成很多食品存在安全隱患。特別是在網上銷售的食品，其貨源可靠性往往難以保證，包裝標簽等也經常出現不符合相關行政管理部門規定的情況，出現問題也難以追責，對健康食品行業產生不利影響。
2019-2025中國大健康產業發展及市場規劃，了解政策才能洞見先機
三、大健康產業的壁壘
1、品牌的壁壘
品牌是商品質量內涵和市場價值的評估系數和識別徽記，是企業參與市場競爭的無形資產。一個歷經百年的品牌不僅可以為消費者提供穩定優質的產品和服務的保障，減少消費者搜尋過程中的時間和精力，也可以有效降低企業的營銷成本，有助于企業與消費者建立一種相互信任的契約關系。健康食品企業只有整合品牌的力量才能在行業發展中不斷壯大。因而品牌的制約是企業發展的行業壁壘之一。
2、人才壁壘
健康食品行業需要專業的研發隊伍，不僅要對整個健康食品行業有深入的了解，而且要有一定的市場敏感性來應對不斷變化的大眾口味。我國目前食品行業企業眾多，競爭較大，而專門的健康養生食品人才也是企業爭相競爭的重點，優秀的復合型人才以及行之有效的人才培養體系的缺乏導致進入本行業的人才壁壘十分明顯。
3、資金壁壘
健康食品企業的前期發展需要在產品研發、市場開拓、市場推廣與品牌構建上投資較多資金。運營初期，由于品牌知名度不高和投資較多，企業極易處于虧損狀態，為了獲得客戶的信賴，形成一定的市場占有度，企業需要在此階段有足夠的資本投入，同時，在業務不斷發展的過程中，也要不斷研發新產品以適應不斷變化的大眾口味，因而，資金成為進入本行業的壁壘之一。
